Honestidade é o atributo mais valorizado para participar em publicidade


 

 

 

 

Segundo o estudo “Figuras Públicas e Presença Digital 2018”, da Marktest Consulting, a honestidade é o atributo pessoal que os portugueses mais valorizam para a participação de figuras públicas em campanhas publicitárias ou de sensibilização social. Mas tudo depende dos setores.

Numa escala de 1 (nada importante) a 10 (muito importante), este atributo obteve uma classificação média de 8.75.

 

O atributo credibilidade também foi muito valorizado, assim como simpatia ou competência.

 

Mas esta avaliação difere segundo os setores de atividade das marcas que fazem publicidade. Assim, por exemplo, no sector segurador a credibilidade é o atributo mais valorizado pelos portugueses, no da distribuição ganha relevância a simpatia, nos produtos de beleza é a beleza o mais destacado e nas bebidas não alcoólicas a juventude é o atributo mais importante.

 

 

Alguns Insights:

  • Cristiano Ronaldo é a figura pública que mais portugueses referem conhecer.
  • Cristina Ferreira é a segunda mais referida de forma espontânea (sem sugestão de respostas).
  • Fernando Mendes é o segundo com mais notoriedade total (espontânea + sugerida).
  • Ricardo Araújo Pereira é a personalidade que gera maior empatia.
  • Entre as personalidades com menor notoriedade (menos conhecidas), Nuno Lopes é quem obtém maior índice de empatia.
  • Sara Sampaio é a figura pública da área da moda que os portugueses mais gostam.
  • Daniela Ruah é a atriz de que os portugueses mais gostam.
  • Mariza é a preferida na área da música.
  • A Pipoca mais Doce é o blog com maior notoriedade.
  • Blogs/Vlogs de humor são os preferidos.
  • Mais de metade dos seguidores de Blogs/Vlogs visitaram o site do produto/marca depois de ter lido/visto referências em Blogs/Vlogs sobre produtos ou marcas.

O Cristiano Ronaldo, o Ricardo Araújo Pereira, o Nuno Lopes e a Sara Sampaio são também personalidades Cinco Estrelas 2018. Para além deles, venceram também este prémio a Joana Vasconcelos, o José Avillez, a Fátima Lopes, o José Rodrigues dos Santos, a Judite de Sousa, o Rui Nabeiro, o Salvador Sobral, o Marcelo Rebelo de Sousa, o Fernado Nobre, o Ruy de Carvalho, o Manuel Luís Goucha e a Mariana Cabral.

FreshMail.com