Encontros de Estrelas são talks em que elementos do Comité Cinco Estrelas estão à conversa com profissionais conceituados de algumas das marcas vencedoras do Prémio Cinco Estrelas sobre temas pertinentes da atualidade.
ENCONTRO DE ESTRELAS 5 | Influência com valor: O que Define uma marca Cinco Estrelas na era Digital?
No dia 6 de julho, o Encontro de Estrelas foi apresentado pela Vanda Rosário, membro do Comité Cinto Estrelas e Diretora-Geral da Hub Media, em conjunto com a Bruna Gomes, influenciadora digital, excelente comunicadora e hoje também empresária. Num ambiente descontraído e inspirador, as oradoras refletiram sobre o papel da influência e da comunicação estratégica na construção de marcas fortes, autênticas e relevantes. Bruna Gomes falou sobre a evolução do seu percurso, desde o reconhecimento conquistado no universo digital até à criação da sua própria marca pessoal, revelando como transformou a influência numa oportunidade de negócio. Ao longo da conversa, foi destacada a importância da autenticidade, da consistência e da criação de relações genuínas com os consumidores como fatores essenciais para converter influência em valor e fortalecer a reputação das marcas. A sessão abordou ainda as principais tendências do ecossistema digital, enriquecidas com exemplos práticos que ilustraram estratégias de posicionamento, gestão de reputação e crescimento sustentável. O resultado foi uma reflexão inspiradora sobre os desafios e as oportunidades que a comunicação digital coloca às marcas na atualidade.
ENCONTRO DE ESTRELAS 4 | Portugal precisa de mais marcas
No passado dia 19 de março, no Avila Spaces, no Parque das Nações, teve início o ciclo de 2026 dos Encontros de Estrelas, uma iniciativa lançada em 2025 e que já conta com quatro edições realizadas. Promovidos pelo Prémio Cinco Estrelas, estes pequenos fóruns de partilha de conhecimento e boas práticas têm como objetivo apoiar empresas e marcas em Portugal na sua evolução e valorização.
Nesta sessão, o debate reuniu Nuno Barra, administrador do Grupo Vista Alegre, e Francisco Carvalheira, Secretário-Geral da LAUREL – Associação Portuguesa de Marcas de Excelência, em representação do Comité do Prémio Cinco Estrelas.
Desde o primeiro momento, ficou evidente que Portugal tem talento, capacidade produtiva e competência para criar com qualidade e excelência. No entanto, para construir marcas fortes, é necessária ambição para desafiar o status quo e transformar esse potencial em consistência e visão de longo prazo.
Num contexto em que o valor é cada vez mais gerado pela perceção, pela diferenciação e pela ligação emocional, a marca assume-se hoje como um ativo estratégico central. Portugal precisa, por isso, de investir mais nesta dimensão, criando mais marcas com verdadeira projeção internacional, à semelhança do notável caso de sucesso do Grupo Vista Alegre.
Atualmente, competir apenas pelo preço já não é suficiente. O país precisa de mais marcas portuguesas, mais ambiciosas e mais internacionais, capazes de competir pelo significado, pela qualidade, pela autenticidade e pela originalidade que representam.. Marcas que acrescentem valor ao país, reforcem a nossa identidade e contribuam para posicionar Portugal com maior relevância e prestígio nos mercados globais.
Em síntese, ambos os especialistas convergiram na mesma ideia: Portugal produz para algumas das melhores marcas do mundo, mas fá-lo, em muitos casos, em regime de private label. Como consequência, uma parte significativa da riqueza gerada — tanto do ponto de vista financeiro como do reconhecimento — não permanece no país. Para reforçar o valor da marca Portugal, é fundamental criar e consolidar mais marcas próprias.
Com a experiência que acumulou no Grupo Vista Alegre, Nuno Barra deixou ainda uma mensagem clara às marcas portuguesas: é essencial manter a resiliência nos processos de crescimento e internacionalização, preservar a coerência na construção da marca e, acima de tudo, nunca desistir.
Estão ainda previstas mais duas talks ao longo deste ano, cujos painéis e datas serão divulgados em breve.
ENCONTRO DE ESTRELAS 3 |
A Sustentabilidade nas estratégias de Marketing
6/novembro’2025
A conversa juntou Filipa Manha, Head of IT do Grupo Boticário Portugal, e Mário Alcântara, membro do Comité do Prémio Cinco Estrelas, num diálogo sobre o papel da cultura e dos dados na adoção da inteligência artificial nas empresas.
Desde o início, ficou claro que o sucesso da IA não depende apenas da tecnologia — mas sim da forma como a organização pensa, aprende e decide.
Há empresas que usam inteligência artificial. E há empresas que pensam com inteligência artificial, porque a integração tecnológica faz parte do seu ADN. O Grupo Boticário é um exemplo dessa cultura, onde a curiosidade, a partilha e o foco nos dados sustentam a inovação.
ENCONTRO DE ESTRELAS 2 | A Sustentabilidade nas estratégias de Marketing
24/setembro’2025
Decorreu no Restaurante Tráfico, em Lisboa, a nossa segunda talk no âmbito da iniciativa Encontro de Estrelas, sob o tema “A Sustentabilidade nas estratégias de marketing”. Uma enriquecedora conversa entre 2 grandes especialistas da área (Teresa Cortes – Membro do Comité Cinco Estrelas e especialista em Sustentabilidade e Marketing e Paulo Pereira da Silva – Presidente do Conselho de Administração da Renova).
Cada vez mais, os consumidores valorizam marcas que demonstram compromisso com o meio ambiente e a sociedade, buscando produtos e serviços que refletem os seus valores pessoais e éticos. Essa tendência não apenas molda o comportamento do consumidor, mas também impacta diretamente a reputação, a imagem e o desempenho financeiro das empresas. Deste modo, no Encontro, ambos os profissionais, deram a conhecer as suas visões sobre o modo em que a sustentabilidade agrega valor à marca.
.
ENCONTRO DE ESTRELAS 1 | Será que a geração Z está a matar o Marketing?
15/maio’2025
Com a participação do Francisco Carvalho, membro do Comité Cinto Estrelas, Diretor-Geral da BoConsulting e Professor Coordenador de Empreendedorismo no MBA da AESE. Lançamos o desafio a Mónica Oliveira, Diretora de Marketing da Delta Cafés, que prontamente o aceitou, para falarem sobre o tema “Será que a geração Z está a matar o marketing?”
Conhecida por ser a primeira geração “verdadeiramente digital” e caracterizada pela sua capacidade de multitarefa, a geração Z vem forçar uma adaptação das estratégias de marketing a esta nova realidade.
