Em 2023, Barbie redefiniu a estratégia de lançamento de um blockbuster. Já não basta uma grande estreia meticulosamente organizada; hoje, o sucesso também depende de ações diretas ao coração dos fãs. Para marcas e distribuidoras, isso abriu um universo praticamente ilimitado de oportunidades de lucro e de estratégias de marketing.
Com The Devil Wears Prada 2 prestes a ocupar de novo o trono da cultura pop global, algumas das maiores marcas do mundo apressam-se a orbitar o universo de Miranda Priestly. Mas desta vez, as parcerias não são apenas adereços discretos ou cameos. São campanhas em grande escala, cheias de atitude, inspiradas numa conjugação de glamour, caos, ambição e o humor afiado do filme. O resultado é um desfile de ações de marketing com tanto estilo, personalidade e requinte como o filme.
A Starbucks foi das primeiras a entrar em cena, abraçando a ideia de que nenhum império da moda funciona sem cafeína. A campanha global, “Fuel for the Fashionably Overworked”, transforma a ida diária ao café num momento cinematográfico. Copos de edição limitada exibem grafismos ousados de estilo editorial, as lojas recebem pop‑ups inspirados nas redações de revistas, e bebidas temáticas – do “Cerulean Cold Brew” ao “Runway Roast” – piscam o olho aos fãs que reconhecem as referências. O tom é divertido e perfeitamente alinhado com o filme.
A Coca‑Cola apresentou-se com uma campanha que recupera a nostalgia e herança pop. “Refresh Your Power” combina humor com visuais brilhantes, latas de edição especial refletem a paleta do filme, enquanto os conteúdos de social media brincam com a ideia de que, até a editora mais intimidante precisa de um momento de alívio gaseificado.
No universo da beleza, a TRESemmé aproveitou a oportunidade para celebrar cabelos que sobrevivem a táxis, prazos apertados e críticas que esmagam a alma. A campanha “Hair That Holds the Line” apresenta looks brilhantes que permanecem impecáveis sob pressão. Tutoriais, colaborações com influenciadores e ativações com ambiente de backstage recriam a sensação de estar nos bastidores de um desfile – ou nos bastidores da Revista Runway.
A L’Oréal adotou uma abordagem mais cinematográfica com “Power in Every Look”, uma campanha que reflete ambição, transformação e autoexpressão. Os visuais são intensos e dramáticos, mostrando personagens a navegar em ambientes de alta pressão com confiança alimentada por maquilhagem ousada. A mensagem é clara: seja numa sala de reuniões, num casting ou perante um olhar ao estilo Miranda, merecemos ser o centro das atenções.
A entrada da Walmart neste universo traz uma reviravolta surpreendente e refrescante. A campanha destaca acessibilidade sem perder estilo. A marca apresenta moda e beleza acessíveis inspiradas na estética do filme, provando que não é preciso um orçamento de alta costura para ser diva. O conteúdo social mostra criadores a recriar momentos icónicos de The Devil Wears Prada com peças da Walmart, misturando humor, proximidade e um toque de fantasia.
A Grey Goose, por sua vez, mergulha no glamour after‑hours do filme. A campanha “Elegance After Dark” imagina o mundo da Runway quando as reuniões terminam e começam os martinis. Elegância visual, garrafas de edição limitada e vários cocktails inspirados nas personagens, criam uma atmosfera luxuosa e irreverente.
Em conjunto, estas associações de marcas mostram como The Devil Wears Prada continua a moldar profundamente a cultura global. O mundo glamouroso do filme, stressante, espirituoso e irresistivelmente dramático, oferece às marcas um cenário onde criatividade e atitude atuam em conjunto. E, à medida que a antecipação cresce, marcas como Starbucks, Coca‑Cola, TRESemmé, L’Oréal, Walmart e Grey Goose, entre outras, provam que entrar na órbita de Miranda Priestly continua a ser um dos movimentos mais poderosos que uma marca pode fazer.
