Os anúncios no Playce, plataforma que permite aos anunciantes direcionar a publicidade em televisão consoante os diferentes tipos de público, geram até mais 44% de recordação nos consumidores. A conclusão é do estudo “Impacto da Publicidade Endereçada”, elaborado pela GfK Metris, que mediu o poder deste formato na atenção e recordação de campanhas publicitárias, assim como a eficiência da segmentação do anúncio na intenção de compra dos produtos/serviços publicitados.

Os resultados demonstram que a utilização de segmentação adequada numa campanha realizada no Playce gera até mais 71% de recordação nos consumidores comparativamente à publicidade genérica (quando não é utilizada qualquer segmentação) e a intenção de compra sobre os produtos/serviços anunciados é superior em mais de 50%.

O estudo conclui ainda que a taxa de recordação de quem viu um anúncio através da Playce – independentemente da segmentação ser utilizada – é superior em 44% a quem não viu e que quanto maior for a frequência dos anúncios, mais elevada é a taxa de recordação: 46% dos espectadores recordam-se de um anúncio visto apenas uma vez, enquanto 63% se recorda de um que foi visto três ou mais vezes.

O estudo elaborado pela GfK Metris, atesta a “eficácia acrescida do Playce” com a participação dos anunciantes Continente, BMW e Betano, tendo estado em análise as seguintes campanhas:

• Regresso às Aulas do Continente, com uma campanha utilizando o segmento Kids Family (onde se incluem os lares com crianças entre os 4 e os 12 anos) e uma campanha genérica (sem qualquer segmentação);
• BMW com o anúncio do automóvel iX40, com uma campanha utilizando o segmento Top Spenders (lares com maior poder de compra estimado) e uma campanha genérica;
• Betano com a divulgação do patrocínio aos principais Clubes de Futebol, com uma campanha utilizando o segmento Sporties (que engloba os lares com maior visualização de conteúdos de desporto) e uma campanha genérica.

Francisca Azevedo, diretora executiva da GfK Metris, afirma que “As conclusões deste estudo permitem afirmar que as características de apresentação do anúncio (desencadeado pela ação do utilizador e exclusivo), o formato (non skippable) e a segmentação assertiva, tornam o Playce um meio de publicidade muitíssimo impactante e eficaz.”

O estudo foi realizado entre setembro e outubro de 2022, com uma amostra de 2.604 entrevistas a nível nacional e teve como principais objetivos medir o impacto da publicidade endereçada junto dos consumidores, nomeadamente o poder deste formato na atenção e recordação de campanhas publicitárias, assim como a eficiência da segmentação do anúncio na intenção de compra dos produtos/serviços publicitados.

Quanto à metodologia, foi feita uma análise comparativa dos resultados junto dos utilizadores das campanhas segmentadas e das campanhas genéricas, avaliando-se as diferenças nos níveis de brand awareness e ad recall (recordação da marca e do anúncio, na apresentação de stills sem marca e vídeo completo já com marca) e a intenção de compra nos anunciantes e produtos presentes nos anúncios.

O Playce permite, pela primeira vez em Portugal, a possibilidade aos anunciantes em televisão de selecionarem diretamente o público-alvo das campanhas publicitárias. De acordo com a GfK Metris, “os resultados do estudo reforçam a relevância de existir uma plataforma como o Playce no mercado publicitário nacional”.

Lançado em 2020, o Playce conta com um portfólio de 129 canais, mais de 1200 campanhas divulgadas até à data e mais de 300 marcas anunciadas. Registou um crescimento de 63% na exibição de publicidade nos lares portugueses, num total superior a 87 milhões de anúncios.